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人Matters,充分理解人,是做好品牌经营的开始。
在过去,市场对人群的分析往往是静态的、缺乏深度的,仅仅依靠一些身份标签来定义,这对助力品牌生意增长而言较为有限。这一次,小红书结合大数据与人类学交叉研究方法,深入理解人群、分析人群,通过人群属性和情绪、情感、价值观等8个维度,对用户群进行详细分析,并结合小红书之前在人群分析的一些积累和考量,进一步扩充7个维度以及21个指标,完成了最终的人群描摹。
“家生活四大特色生活方式人群”是这次“理解人”的成果。小红书从年龄段、生活状态、重点需求等维度对人群进行归纳梳理,总结出「游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人」这四大人群,并发布了《家生活人群趋势图鉴》。小红书围绕「人-需求-场景-趋势」的逻辑拆解,为品牌提供更精细化的用户洞察、种草策略,从而助力品牌在家生活行业中脱颖而出。
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